2016年SEM行业现状调研报告 | 独家发布
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艾奇SEM团队于2015年底发布了《2016年SEM行业现状调研问卷》，历时1个月，从微信平台（包括公众号、微信群等）、百度贴吧、QQ平台（包括QQ群QQ空间等）、微博等渠道，获得了六百多位SEM从业伙伴的支持，剔除无效数据，现将调研结论与大家分享。
此次调研回收的有效问卷为605份，样本人群分布如下（快来找找你在哪）：
行业分布上，除去57位其它各行各业的伙伴，其它548位伙伴的行业分布如下图，其中医疗行业人员占比35.54%居首位，另教育、电商、金融行业人数相对较多。
此次参加调研的伙伴中，一线专员居多，并且人数与职位高低成反比；另甲方人员居多，占总体71.74%。
首先来说说大家最关心的薪酬情况。根据调研样本的平均数据得出，每个阶段较前一阶段薪酬的涨幅分别为27%、23%、34%，可见SEM行业，需要足够的时间去沉淀，才越发有价值。
从地域分布来看，在北京、上海、广州、浙江这几个地方，SEMer薪资的起点大多在3k以上，其中北上广三地4k-6k以上薪酬水平居多，并出现了8k元以上的一线人员；而对比鲜明的是河北、安徽、辽宁等地，薪资普遍在4k以下。然而值得关注的是湖南省，3k-6k元薪资水平居多，然而出现了个别“万元大户”。
而经理级的薪资上看，北京、广东、江苏薪资相对较高，河南、湖南和其它地区偏低（其它地区包含经理人数只有1人的地区）。
各行业中，收入低于4K的人员比例最大的是医疗行业和乙方，艾奇菌猜测原因在于医疗和乙方行业人员规模较大，入职门槛偏低，因此起薪相对较低，而金融行业薪酬低于4K的人员仅10%，原因在于其行业本身盈利情况以及偏高的入职门槛。
而收入高于6K的行业中，前三恰好与收入低于4K行业的末位相对应，分别是金融、电商、教育行业，而这几大行业的共同特点是：对SEM推广方式较依赖、利润较高、入职门槛较高。
在参与调研的434位甲方伙伴中，有75.58%未参与百度SEM认证，由此看来大多数甲方企业暂不重视SEM能力认证（其实考一考还是能学到挺多知识的）。
从薪资上来看，甲方平均薪资略高于乙方，然而甲方的压力较乙方也会更大，也许这也是导致甲方想跳槽的人员占比高于乙方的原因。另外，甲方人员对SEO的熟悉了解程度显著高于乙方，原因在于部分企业对于SEM岗位和SEO岗位并未做明确区分，需要人员兼备SEM与SEO的能力。
从数据看来，各大行业的SEM团队普遍在2人以上，可见SEM可不是每天调调价而已的事儿，其效果直接关系到公司业绩，老板们都不能轻视。
烧钱之路上，游戏、金融与医疗三大土豪行业领衔（其它行业的小伙伴们，如果你们老板老抱怨花费太高，就勇敢地给他看这张图）
虽然国内搜索引擎老大百度的风光大不如前，但目前百度平台的投放占比依然接近满分（少那几分大约是怕它骄傲），而其它平台的势头也不容小觑。
除了SEM渠道外，微信公众号也是非常受青睐的推广方式，如今几乎有江湖的地方就有微信公众号了，值得关注的是DSP的数量快要赶上微博了，移动互联网时代的到来，同时也推动了互联网广告的多样化。
从调价软件的使用情况看来，多数小伙伴是勤奋的，靠一双手走天下。而在调价软件使用的份额中，品众、Rank、艾德思奇三足鼎立，另有博雅立方和一些小而美的调价工具默默发展。
而咨询工具有94%的人群都在使用，其中商务通、百度商桥、营销QQ位列前三甲。
而部分行业会有他们独特的口味，比如医疗行业喜欢商务通，金融行业多用营销QQ，或者干脆不用，而教育行业的咨询工具比较多样化，各式各样的软件都能见到，而婚纱摄影行业，普遍青睐53客服。
先解释一下想跳槽与想转行的含义：想跳槽是指不想在现在的公司呆了，想换个公司，而想转行的意思是，不想再做SEM了。那么我们来看看，想转行比例最大的行业是生活服务行业，而这个行业想跳槽比例并不大，看来是部分伙伴在这个行业的部分公司遭受了比较大的暴击，才直接对SEM不抱希望了。另外，看看想转行占比为0的商务服务和游戏行业，这难道就是传说中”钱多活少离家近“的好差事？
以上数据均来自参与调研人员的真实数据，也许不能完全准确地反应行业现状，但相信也是数十万SEM从业人员的现状缩影。
再次感谢参与调研的小伙伴，如有任何疑问请直接找艾奇菌咨询，如果需要任何帮助，也可在后台留言，艾奇菌将诚意回复。